-
Period: 1300 to
La marca como sistema capitalista
La historia de la marca ha estado siempre ligada al sistema capitalista, un modo de producción que se gesto desde el siglo XIII y se expandió en el siglo XIX con la Revolución Industrial https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
1450
PUBLICIDAD DE MARCAS IMPRESAS
Gutenberg inventa la imprenta, que permite la difusión masiva de textos impresos por primera vez en la historia https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nacimiento de revistas como medio de comunicación
En el se presenciaba las primeras vistas el branding de marcas y anuncios publicitarios y además de otro contenido relacionado siempre a las marcas que prevalecían en esa epoca. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Period: to
Revolución Industrial
cuando nació la Revolución Industrial, la producción excedió la demanda y la fabrica cobro importancia al reemplazar a la industria domestica , ya que a partir de ese momento el comprador tenia la capacidad de escoger entre una gran cantidad de opciones para abastecer sus necesidades, desde entonces la marca empezó a surgir como una distinción entre los diferentes productos y servicio ofrecidos al mercado https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Los productores presentaban marca administrativa
La marca primero fue solo un nombre que comenzó a utilizarse en sectores como la medicina, para patentar descubrimientos; En el gremio artesano para limitar el exceso de producción de mercancías.Se obligo a los productores a marcar sus productos para conceder a los gremios una marca administrativa;Constituía una obligación mas que un derecho, era la única manera de descubrir quienes no acataran las ordenes del gremio https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Aparición y auge de los póster publicitarios de marcas
En la historia del branding se menciona que los pósters se hacen tan populares que tienen que ser prohibidos de las propiedades en Londres https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Producción en serie
A mediados de 1870 , en pleno auge de la economía industrial, los artículos ya eran producidos en serie y el interés de los fabricantes radicaba principalmente en fabricar cosas y cuantas mas mejor, pues se consideraba que seria mayor a la ganancia. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
El primer logo institucional en USA
En Estados Unidos, el primer logo institucional fue creado en 1880 para Campbell’s. Las empresas como Kellogg’s y Quaker decidieron dar un toque estratégico a sus marcas; Hecho que inicio la búsqueda de la imagen del producto “natural” , pues los fabricantes querían que sus productos aparecieran y se hicieran sentir tan frescos y familiares como los que traían los granjeros a las plazas de mercado. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Las primeras campañas masivas
En el siglo XIX las primeras campañas publicitarias masivas se vieron en los países industrializados enfocadas básicamente a cambiar estilos de vida a a través de la difusión de invenciones https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Comienza la publicidad radiofónica
Comienza otra manera de dar a conocer las marcas de una manera mas practica y cercana con los consumidores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Origen de la Gerencia de marca
La Gerencia de Marca tiene sus orígenes por 1927, en Procter & Gamble pero no se le conocía con ese nombre sino con el de Gerencia de Coordinación, y se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos. Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura Fisher) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Procter & Gamble como referencia en Gerencia de marcas
Indicios interesantes parecen indicar que la administración de productos se originó hace más o menos 40 años. Inicialmente hay que dar crédito a Procter & Gamble, que en 1928 tuvo un Gerente de marcas para su jabón Lava, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo. (Gerencia de Marca, George S. Domínguez) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Caso de exito en la gerencia de marca Proctec & Gamble
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble en 1929. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong) https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Incursión de aparatos receptores de radio
En esta era más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Period: to
La Segunda Guerra Mundial
La Segunda Guerra Mundial genera unas condiciones desfavorables para el desarrollo del comercio; por consiguiente, la evolución del marketing se ve afectada en gran parte de la década. El mercadeo comienza a adoptar conceptos y prácticas de las Ciencias Sociales como la Psicología y la Sociología. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Branding televisivo
En esta era más de la mitad de la población estadounidense (55,2%) tiene aparatos receptores de radio en sus hogares. En 1921, la proporción era del 0%. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Period: to
Crecimiento económico de los años 50 y 70
Entre los años 50’s y 70’s hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
La crisis de la publicidad impresa
Los medios impresos sufren por primera vez el agotamiento de la fórmula del outbound marketing.
Time Inc. cierra la revista Life después de 36 años en el mercado, como consecuencia de la creciente competencia de las televisión, entre otros factores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nacimiento de la era digital
Martin Cooper, investigador de Motorola, realiza la primera llamada telefónica a través de un teléfono móvil, dándole una nueva perspectiva a la forma de hacer branding y de organizarla. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Crecimiento en los años 80
en la década de los 80’s las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace el primer ordenador
IBM lanza su primer ordenador personal.
Dando inicio a todo lo que conocemos como facilitadores de tecnología y sobretodo de distribución y reconocimiento de marcas por medio de computadores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Lanzamiento del ordenador de marca Apple
Apple presenta el nuevo Macinstosh en un spot emitido durante la Super Bowl. El anuncio tuvo un coste de 900.000 dólares y llegó el 46,4% de los hogares estadounidenses. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Renacimiento de la publicidad escrita
Apoyada por las nuevas tecnologías, la publicidad impresa vive un nuevo boom. En los ingresos derivados de la publicidad en periódicos llegaron a los 25.000 millones de dólares. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nacimiento de la tecnología 2G
Se producen importantes avances en la tecnología 2G, que sentaría las bases de la futura explosión de la televisión móvil. Siendo esta una manera mas funcional de crear branding y Publicidad a las marcas. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Gerencia de Marca por categoría en Procter & Gamble
Procter & Gamble creó la Gerencia de marca por categoría en donde cada categoría supervisa un número de gerentes de marca.
La Gerencia de marca se estableció en diversas empresas de diferentes rubros.
Con la diversificación de la Mercadotecnia no había mucho acuerdo en cuanto a la denominación de dicha gerencia, pues esto dependía de la estructura de cada empresa, de su complejidad y de su tamaño. https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Las marcas aseguran calidad
David Aaker, “ las marcas existen porque ofrecen valor a los consumidores al asegurar un nivel de calidad, simplificar un proceso de elección y especialmente , al constituirse en los medios para que los individuos consigan una gran cantidad de metas en su vida privada y publica. (No solo en el campo de sus necesidades fisiológicas básicas, sino también en el de su autorrealizacion personal. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
ley de la percepción de Ries y Trout
Los gerentes de marca siempre deben tener en cuenta la cuarta ley de la percepción de Ries y Trout, que plantea que el marketing no es una batalla de productos, sino una batalla de percepciones.Los gerentes de marca deben entender que los procesos de mercadeo su enfoque para la ejecución es dinámico, y que ha sido protagonizado por los mismos clientes (file:///C:/Users/Admin/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf) -
Comienza a targiversar y proliferar información innecesaria en la red de Internet
Se produce el primer caso de spam comercial a través del comercio electrónico. Siendo esto un acto despotricado en contra de la comercialización electrónica generando correos basura y en todo sentido innecesario https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
La televisión desplaza Periodicos en la Promocion de Marcas.
En este periodo, la televisión desplaza por primera vez a los periódicos como soporte publicitario líder. Entre 1990 y 1998, la inversión en la publicidad televisión pasó de los 2.400 millones de dólares a loas 8.300 millones de dólares. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace Google y MSN
Google y MSN lanzan nuevos motores de búsqueda siendo hoy por hoy la plataforma líder en motores de búsqueda, sus Adds contribuyen que el branding de las Marcas se distribuya de forma estratégica para el beneficio de ellas y sus consumidores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
La globalizacion y los modelos gerenciales
La globalización y el entorno, cada vez más competitivo, hace
necesario diseñar modelos gerenciales capaces de marcar la diferencia y de poner en práctica estrategias que le garanticen la supervivencia a las organizaciones,en un mercado cada vez mas exigente y que invita al desarrollo de las mejores prácticas. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca-en-la-antiguedad-1927 -
Enfoque servicio al cliente
El gerente de marca debe ser consciente de que una de las principales orientaciones en la mercadotecnia, de cara al nuevo milenio, es el servicio al cliente, ya que con la enorme cantidad de opciones que existen y seguirán surgiendo en todos los mercados, dará al consumidor un incentivo para preferir su marca, debido a este enfoque ( file:///C:/Users/Admin/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf ) -
Nace Facebook y myspace
se lanzan dos redes sociales: MySpace y Facebook.
Siendo estas un boom para el branding de las marcas, donde podían hacerse notar y hacer llegar al cliente su publicidad, vigentes hasta hoy siendo el medio de comercialización mas atrayente y popular. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Nace google Analytics
Google inicia las búsquedas personalizadas, basadas en el historial de búsquedas del internauta.
Haciendo extensiva y eficaz la manera de hacer Branding por medio de este motor de búsqueda desarrollando Algoritmos que proporcionan a las marcas el poder promover sus productos al clientes de manera segmentada. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Retrobranding en Gerencia de Marca
El retrobranding como estrategia emocional de gerencia de marca es de gran kilometraje y nunca pasaran de moda las emocione; Ya que se nutre del pasado y este es infinito. Siempre va a haber un pasado para inspirarse y un futuro para proyectarse, lo que significa que esta estrategia tendra un lugar permanentemente en el mercado de las marcas con historia y no sera obsoleta con el paso del tiempo. https://www.javeriana.edu.co/biblos/tesis/comunicacion/tesis26.pdf -
Uso masivo de redes sociales
El 90% de todos los hogares estadounidenses tiene teléfono móvil en el año, en una proporción de la medida tecnológica se hace mas fácil poder controlar y promocionar el branding de las marcas, siendo así una tarea exhaustiva para los gerentes generar contenido de valor por medio de sus colaboradores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Competencia Gerencial en áreas funcionales
Los gerentes de marca no necesitan ser expertos en áreas funcionales, siempre que tengan la competencia gerencial para aprovechar al máximo los aportes de las distintas funciones involucradas, y que sepan integrarlos en una sola proposición de marca que pueda ser llevada al mercado y ser entendida, aceptada y adoptada por los clientes y consumidores file:///C:/Users/Admin/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf -
Gerentes cerca de la acción
se propone que el gerente de marca debe desarrollar el 40 % de su tiempo de trabajo fuera de su oficina, es decir, en el escenario natural de los clientes, debido a que el mercadeo de escritorio es una práctica que en el entorno comercial de hoy ya no existe, y cuando se lleva a cabo genera inconvenientes para las organizaciones file:///C:/Users/Admin/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf -
incrementa branding por social media
Los anunciantes tienen previsto aumentar sus inversiones en los social media en un 64%, lo que nos ayuda a medir la capacidad de poder de vistosidad de las marcas frente a los usuarios o consumidores. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Objetivos estratégicos en la Gerencia de Marca
El Gerente de Marca desempeña un papel fundamental en la gestión de productos. Sus responsabilidades: Pensar como el director general para el negocio de productos, es un “mini-CEO” Liderar un equipo cross-funcional a su cargo, con el cual alcanzar los objetivos estratégicos para cada producto. Optimizar la posición de mercado del producto y los rendimientos financieros https://repository.uaeh.edu.mx/bitstream/bitstream/handle/123456789/16734/LECT165.pdf?sequence=1&isAllowed=y -
Compras en línea por branding de marca
Los compradores online serán ya 190,3 millones en 2014.
La marca da a conocer a sus consumidores todo e lo que respecta a sus productos, fidelizando consigo a estos por medio de la identificación de la marca haciendo de esto la experiencia de compra mas rapida y efectiva de todas. https://www.timetoast.com/timelines/evolucion-de-la-gerencia-de-marca -
Vendele a tu cliente interno
El branding y la gestión de marca desempeñan un papel relevante en la cultura y el clima organizacional. Por eso, en el mundo del branding, es primordial el branding del empleador. Este se basa en ‘venderle’ la marca organizacional al empleado actual o potencial, pensando en salud ocupacional, beneficios, eventos, buen trato, puestos cómodos y participación en las ganancias http://www.dinero.com/opinion/ columnistas/articulo/opinion-sobre-importancia-del-branding-para-empresas/211755 -
Top 10 Marcas mas reconocidas a nivel mundial
Las marcas mas reconocidas a nivel mundial son: Apple,Google,Microsoft,Amazon,facebook, Coca Cola,Samsung,Disney,Toyota y McDonals
https://es.fxssi.com/las-10-marcas-mas-valiosas-del-mundo -
Protagonismo de la gerencia de marca en la actualidad
El protagonismo que deben tener los gerentes de marca en las organizaciones del siglo XXI se enfoca desde diversas perspectivas o tendencias de conocimiento. La personificación, la valoración, la identidad, la lealtad, el reconocimiento, la conciencia y la equidad, están directamente relacionados con la responsabilidad social de la organización file:///C:/Users/Admin/Downloads/Dialnet-ElGerenteDeMarcaComoProtagonistaDeLasOrganizacione-6070468.pdf
