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INICIO 1902-1910
En esta etapa se toman de la economía las bases teoricas y se da forma a la estructura del sistema. Durante estos años las Universidades de Estado Unidos ofreciron cursos que denominaban "Industrias Tributivas", las cuales hacian referencia a la distribución y las ventas.
Teroría General de los Sistemas de Ludwig Von Bertalanffy.
https://www.youtube.com/watch?v=lCm24yPH4Eo
Inicia el marketing en la universidad de Michigan se utiliza por primera vez este término por el profesor E.D.JONES. -
1903
W.D.Scott, director del laboratorio de Psicología de la universidad de Northwestern, publica "The Theory Of Advertising" proponiendo la aplicación de conceptos y leyes psicológicas al mundo de la publicidad.
Este mismo año Hagerty desarrolla el curso titulado "La Distribución de Productos" en la Ohio State University. -
1905-1910
En 1905 dirigido por Kreusi, se ofrece un curso titulado "Marketing de Productos" en la universidad de Pennsylvania, centrado en ventas y publicidad.
El profesor Butler impartió un curso en la universidad de Winsconsin "Métodos de Marketing", donde explicó lo que el promotor debe efectuar antes de la publicidad y la campaña. -
CONCEPTUACIÓN 1910-1920
Se desarrollan, clasifican y definen los conceptos básicos.
Loa mayores cambios surgieron en 1914
El 1915 se publica el primer libro sobre marketing, tal como hoy se entiende y se titula “Algunos problemas de la distribución”, por Shaw. -
1914
1914 el profesor Lewis Weld presenta la investigación “Distribución de Mercado” a la Asociación Económica Americana, considerada la primera investigación científica en marketing.En 1914, Butler define el marketing como una combinación de factores, un trabajo de coordinación, de planificación y de administración a considerar antes de una campaña. -
INTEGRACIÓN 1920-1935
Se crean los principios y normas, se integra el concepto de marketing como cuerpo de doctrina.
En 1921, White publica “Análisis de Mercados: Principios y Métodos”, dando inicio a la investigación de mercados.
En esta etapa Philip Kotler fundó los 10 principios del marketing moderno, es el mismo quién hace su aparición en 1934 en el American Journal, que a partir de 1936 se transformó en el Journal Of Marketing. http://www.emprendemania.com/10-principios-del-marketing-moderno-segun-philip-kotler/ -
DESARROLLO 1935-1950
Se desarrollan varias líneas de pensamiento mercadológico, se proponen teorías y técnicas. En México se introduce el concepto de marketing y se definen la promoción y la publicidad. El uso del término “logística”, se integra de manera general como parte del canal de distribución.
En 1936 se transforma el American Marketing Journal en Journal Of Marketing. 1937 se crea la “American Marketing Association”, instituciones fundamentales para el desarrollo y posicionamiento del pensamiento marketing. -
1940
En este periodo se especifican las funciones del marketing, Alexander en su libro “Marketing” (1940) enumera las siguientes funciones: Merchandising, Compra, Venta, Estandarización, Riesgo, Concentración, Financiación, Control y Almacenaje. Estas funciones son clasificadas por Clark y Clark (1942).
FUNCIONES ACTUALES:
https://www.youtube.com/watch?v=qphezEzVbpk -
CONSOLIDACIÓN 1950-1960
Se consolidan y se incluyen los aspectos científicos y sociales, se aplican las primeras herramientas mercadológicas: la investigación, la promoción y la publicidad. En México inicia la actividad de los supermercados y los autoservicios. 1952 Vaile, Grether y Cox, opinan que el marketing es capaz de averiguar necesidades y satisfacerlas.
Howard 1957 hace aportaciones (Economía, Psicología y Sociología). Maynard y Beckman 1952 diferencian entre marketing, distribución, merchandising y economía. -
SOCIALIZACIÓN 1960-1970
Se efectúa el Segundo Congreso panamericano de Ejecutivos de Mercadotecnia, Buenos aires, argentina; los países de habla hispana aceptan el uso de los términos “mercadotecnia” y “mercadeo”; La Real academia Española de Colombia propone la adopción de los vocablos “mercadotecnia”, “mercadología” y “mercadeo”. Los centros comerciales rompen las barreras culturales y los hábitos de compra, existen cambios en la conducta del consumidor; se crean nuevas estrategias para distribuir y comercializar. -
Las 4 "P" 1964-1965
Edmund Jerome McCarthy, define el marketing como el resultado de la actividad de las empresas que dirige el flujo de bienes y servicios desde el productor hasta el consumidor o usuario, con la pretensión de satisfacer a los consumidores y alcanzar los objetivos de las empresas (McCarthy, 1964). Nacen las cuatro “Pes”.
El marketing como proceso: una sociedad anticipa, aplaza o satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios económicos, Ohio State University, 1965. -
REVISIÓN 1970-1980
En esta etapa la mercadotecnia y su aplicación cobran importancia en todas las áreas y niveles de las empresas, del mismo modo que la capacitación y se diseñan diplomados de especialización en mercadotecnia. En México se crea y perfecciona el concepto de “mercadotecnia directa”.
https://es.wikipedia.org/wiki/Mercadotecnia_directa#:~:text=La%20mercadotecnia%20directa%20o%20marketing,de%20%C3%A9l%20una%20respuesta%20medible. -
Philip Kotler1972
1972 Kotler y Levy consideran que el concepto de
marketing debe ser ampliado, incluyendo a organizaciones no
empresariales, debido a que, venden sus “productos”, poseen
“consumidores” y utilizan variables de Marketing. -
AMPLIACIÓN 1980
Los estudios especializados en mercadotecnia se implantan y consolidan (p. ej., mercadotecnia agraria, política, bancaria, social, turística e inmobiliaria, entre otras). -
1990
Kohli y Jaworski (1990), definieron la orientación al mercado como la generación de la información del mercado, la diseminación de dicha información a través de los departamentos y la respuesta a la misma. Narver y Slater (1990) definieron como la cultura organizativa crea los comportamientos necesarios para la provisión de un valor superior para los compradores y que consiste en tres componentes de comportamiento: orientación al cliente, orientación al competidor y coordinación interfuncional. -
MARKETING ACTUAL: EL INTERNET 2000
Kotler 2000, en varias de sus obras ha
venido reconociendo, paulatinamente, la importancia que tiene esta herramienta para el marketing. Así él habla de la aparición de un nuevo mercado, un mercado espacial, un mercado digital, también denominado mercado electrónico (Rayport y Sviokla, 1995).
Marketing en la Era de Internet
(Kotler y Armstrong, 2003). Existen cuatro fuerzas que la moldean: la digitalización y la conectividad, la explosión de
Internet, los nuevos intermediarios y la adecuación. -
Marketing Holístico 2006
Se presenta en la nueva edición de su tradicional
Marketing Management en su 12ª edición (Kotler y Keller, 2006).
El concepto de marketing holístico, básicamente representa una
ampliación del concepto de marketing, generada por los cambios del entorno y sobre todo por el desarrollo tecnológico; integra actividades de exploración, creación y distribución de
valor. -
2010
En la década de los 2000 y los 2010,el marketing digital se volvió más sofisticado como una forma eficaz de crear una relación con el consumidor que tiene profundidad y relevancia. En 2012 y 2013 las estadísticas mostraron que el marketing digital permaneció creciendo cada vez más. El marketing digital se refiere a menudo como "marketing online", "marketing en Internet" o "web marketing. -
2020
Hoy en día, es necesario desarrollar un "PLAN DE MARKETING" para que la empresa logre los objetivos deseado y alcance una mayor demanda, logrando satisfacer las necesidades de una mayor población. Cabe mencionar que es necesario llevar de igual manera un inventario de productos, el cual esta incluido en el plan de marketing. Las redes sociales son lo más actual para ayudar a la publicidad del marketing que es parte fundamental del mismo.
