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Primer curso Alemania
Primer curso universitario sobre comercialización en Alemania -
cursos relacionados con la industria distributiva
problemas de la distribución y de la venta -
Curso universitario
"The distributive and regulative industries of United States" (E.D. Jones)
Por primera vez se utiliza el termino marketing -
Period: to
Cursos universitarios
"The Theory of Advertising" - Conceptos y leyes psicológicas aplicados a la publicidad (W.D. Scott)
"Marketing de productos" centrado en ventas y publicidad (Kreusi)
"Metodos de marketing" Butler -
Investigación científica en marketing
El profesor Lewis Weld presentó la “Distribución de mercado” en la Asociación Económica Americana -
Análisis de mercados
-principios y métodos
-Estudios de actividad y los habitos de compra de consumidores -
Crisis
La crisis del 29 vino apoyar el desarrollo de la investigación de mercados
Este año puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia la venta. -
Profundización
Profundización de las lineas de la investigación tradicionales como investigación de mercados y distribución (Brown),
Vinculación entre mercado y Marketing (Breyer) como distribución, ley de gravitación del comercio al detall (Reilly) -
Existencia de las 7 funciones
Clark y Weld identifican siete funciones: concentración, almacenamiento, financiación, asunción del riesgo, estandarización, venta y transporte
Chamberlain (1933) que distingue entre el producto (envase, la calidad y el servicio) y el coste de la venta (la publicidad, la remuneración de los vendedores y la promoción -
Libros publicados
Sobre la diferenciación del producto de J.Robinson (1933), y otro de Chamberlain (1933) sobre los instrumentos del marketing. introducción del análisis matemático, y más concretamente del econométrico, como herramienta de estudio cuantitativo -
Surge el American Marketing Journal
En 1936 se vuelve el Jornal of marketing -
Creación de la American Marketing Association (AMA)
Promueve el estudio científico del marketing así como el desarrollo del pensamiento del marketing -
Se publica "Marketing"
Alexander F. Surface, R. Elder y W. Alderson definen marketing como un subsistema de la economía -
Tercera edición de libro Clark y Clark
se agrupan las funciones del marketing en tres funciones: intercambio, distribución física y otras que facilitan a las dos anteriores -
Publicación del articulo "The development of the science of marketing"
Se considera como el inicio del debate sobre la ciencia del marketing -
Definicion de marketing
Duddy y Revzan que la definen como "proceso económico por el cual los bienes y servicios se intercambian y se determinan sus valores en términos monetarios -
publicación del libro Theory in Marketing
Alderson y Cox publican este libro donde se postula el carácter interdisciplinar del marketing -
Publicacion de la obra Marketing in the American Economy
Vaile, Grether y Cox proponen la adaptación del producto al mercado, formulando el principio de soberanía al consumidor distinguiendo entre atributos físicos y psicológicos del producto -
Debates sobre el concepto de Marketing
Aportaciones de autores. Por ejemplo,
Howard (1957) ve el marketing desde un punto de vista de dirección, distinguiendo entre variables incontrolables.
Maynard y Beckman (1952) estudian el marketing desde un punto de vista más conceptual -
Primera definición oficial de marketing
La AMA, establece la primera definición oficial de marketing -
Marketing multidisciplinario
Munuera establece al marketing multidisciplinario con una visión ampliada con otras disciplinas, como la organización de empresas, la psicología, la investigación operativa, las matemáticas, la sociología, las finanzas y la economía
