-
1450
Inicio del marketing
La mercadotecnia nace a la par de la imprenta inventada por Johannes Gutenberg, innovación que permitió que la divulgación de información se pudiera realizar de forma masiva. -
Primera revolución industrial
Este hecho es muy importante para la civilización humana ya que gracias a la revolución industrial se cambio el trabajo de la mano obrera artesanal a la industrialización con el perfeccionamiento de la máquina de vapor y otras maquinarias que permitieron que el mercado recibiera más de lo que artesanalmente recibía, esto hizo que la economía se extendiera de forma global. -
descubrimiento de la mercadotecnia
En estos años nacen las primeras aportaciones acerca del concepto de marketing, intentan mostrar de manera lógica el conjunto de actividades y funciones que reúne el vocablo marketing.
Se conceptúa como parte de la economía que pone en contacto la producción con el consumo. Se cree que el marketing es la manera en que los productores comercializan sus productos.
(http://ve.scielo.org/scielo.php?pid=S1315-95182008000200014&script=sci_arttext) -
Primeros autores
Entre los autores que intentan conseguir una definición están Shaw (1916), Weld (1917) y Butler junto a Swinney (1922), citados por Munuera (1992).
Enter Link text -
Conceptualización
Se empieza a utilizar el término Marketing, concretamente en un curso impartido por Butler.
Surgió cuando la oferta de los productos rebasó a la demanda de los consumidores creando por primera vez saturación. La competencia por el mercado se incrementó. Las empresas tuvieron que trabajar más duro para vender sus productos a los consumidores.
Enter [Link text]https://youtu.be/OVOALkqShBw -
Integración
Disminución de precios en la gran mayoría de los productos comercializados, al igual que del poder adquisitivo de las personas.
Las empresas se ven obligadas a ajustar la oferta y la demanda, y a mejorar sus cadenas de distribución para ser más competitivos.
Nace el AMA que promover el estudio científico del Marketing dada la nueva orientación del mismo.
Enter link text
(http://marcos-paixao.blogspot.com/2014/05/la-evolucion-del-marketing.html) -
"principios de marketing" y "sistemas de marketing"
En 1921 White publica "Análisis de mercados: principios y métodos", iniciándose así una elevada preocupación por la investigación de mercados (García, 1980). La crisis del 29 puede considerarse como el fin de un marketing orientado hacia la producción y el nacimiento del marketing orientado hacia las ventas. Enter Link text -
Funcionalista
En este período el marketing es considerado como aquellas actividades que posibilitan la transferencia de propiedad de bienes y servicios, incluyendo la distribución física desde el momento en que el producto sale de la máquina del productor hasta llegar a los usuarios.Enter Link text -
Producción
La producción
1922 – se transmite el primer anuncio radiofónico.
1926 – Se inventa la televisión.
1929 – Se produce la gran crisis en Estrados Unidos, el foco del Marketing vuelve a cambiar.
Enter Link text -
Período de desarrollo
Investigadores comienzan a evaluar el comportamiento
de los consumidores en el contexto de las decisiones administrativas.
Altos niveles inflacionarios, faltas de puestos de trabajo, alto nivel de endeudamiento, entre otras, llevaron a una recesión económica en países europeos.
Se enmarcó la importancia de administrar estratégicamente el nivel de producto y el mercado económico.
Se comienza hablar de mercadeo estratégico.
Enter Link text -
Reevaluación de la mercadotecnia
El concepto y la explicación tradicional del marketing fueron reevaluados en términos de nuevas necesidades de conocimiento de marketing. Se consideraron los aspectos científicos del tema -
Funciones del Marketing
Son clasificadas por Clark y Clark (1942),
Funciones de Intercambio: creación de demanda, persuasión de los
clientes y negociación de los contratos de compra.
Funciones de distribución física: transporte, almacenamiento,
mantenimiento, conservación y gestión de existencias.
Otras: financiación, gestión de riesgos, recogida de información sobre el mercado y estandarización.
Enter Link text -
1943
General Motors le pidió a Peter Drucker que estudiara su estructura corporativa. De ahí en adelante, publicó una serie de libros, entre ellos “Concepto de la Corporación”, utilizado como guía por empresas tan importantes como, GeneralElectrics, Intel y Microsoft. Enter link text -
Definición de mercadotecnia- Philip Kotler
Philip Kotler define el Mercadeo como: “…un proceso tanto administrativo como social, por el cual las personas obtienen lo que desean y necesitan a través de la generación de deseo, oferta e intercambio de productos de valor. Enter Link text -
Adaptación de George Day
La experiencia de George Day en empresas como T & T, Eastman Kodak, General Electric, IBM, Occidental, Metropolitan Life, Marriott y Whirlpool Corporation, le permitieron realizar investigaciones sobre la adaptación de sus organizaciones con los mercados de estrategias competitivas, el desarrollo de estrategias y la gestión de los procesos de innovación. Enter link text -
Reconcepción.
. Los enfoques tradicionales para el estudio de la comercialización se complementaron con un énfasis creciente en la toma de decisiones gerenciales, los aspectos sociales de la comercialización y el análisis cuantitativo de marketing. Muchos de los nuevos conceptos, algunos prestados del campo de la gestión y de otras ciencias sociales, se introdujeron en la comercialización. -
opinión de Vaile, Grether y Coc
Vaile, Grether y Cox opinan que el Marketing es la actividad que emplea y distribuye los pocos recursos existentes de acuerdo a la demanda del momento; infieren, por tanto, que el marketing es capaz de averiguar necesidades y posteriormente satisfacerlas. Enter link text -
Perspectiva del Marketing
Howard manifiesta que el marketing tiene la perspectiva del management debido a su orientación hacia la adopción de decisiones, por ello introduce las aportaciones procedentes de la Economía, la Psicología y la Sociología. Enter Link text -
Diferencias
A medida que el pensamiento de marketing se expandió, los nuevos conceptos adquirieron identidad sustancial como componentes significativos de la estructura total del pensamiento. Entre ellos había elementos como el gerencialismo, pensamiento holístico, el ambientalismo, los sistemas y el internacionalismo. -
Teoría de la Acción Razonada
Martin Fishbein desarrolla de la Teoría de la Acción Razonada en la que pretendía explicar el comportamiento humano en la compra. Y de acuerdo a ésta, para que una persona actúe de una forma determinada debe: “estar motivada, detectar ventajas, evitar la presión social y emocionarse”, entre otras cosas. Enter Link text -
Stanton y su definición
Stanton formula su propia definición, considerando que el marketing es un sistema de actividades empresariales encaminado a planificar, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales o potenciales. Enter Link text -
socialización
Las cuestiones sociales y la comercialización se hicieron mucho más importantes, ya que la influencia no de la sociedad sobre la comercialización, sino de la comercialización sobre la sociedad se convirtió en un foco de interés -
Carman
Carman expone que no es lógico universalizar las actividades de marketing fuera del ámbito empresarial; procesos como los políticos no implican un intercambio de valores y, por lo tanto, el marketing no los debe considerar. Enter Link text -
Bartels
Bartels explica que si el marketing tiene que ser ampliado tanto como para incluir los campos de aplicación lucrativos y no lucrativos, puede que esto haga que el marketing, tal como se entiende, renazca con otro nombre. Enter Link text -
Leonard Lodish
Leonard Lodish escribió un artículo en el que sugería a las empresas su enorme poder a la hora de evaluar el efecto de las ofertas y promociones sobre los ingresos. Enter Link text