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Primera edad de oro de las marcas
Las grandes firmas de articulo de consumo de la época victoriana -Rowntree, Cadbury y lever en gran bretaña, Nestlé en suiza, Henkel y Liebing en Alemania, procter and Gamble, Heinz y Kellogg’s en Estados Unidos -llevaron las marcas de dudosa reputación de la botica a la cocina. Estas empresas pioneras tuvieron la necesidad de comunicar de manera cansilla, única y llamativa sus marcas mas que vender, distribuir o promocionar un producto.
http://polux.unipiloto.edu.co:8080/00000491.pdf -
Signos distintitivos
En El Salvador, la primera Ley que reguló los Signos Distintivos data del año 1910.
https://www.cnr.gob.sv/historia-registro-de-la-propiedad-intelectual/ -
Materia de patentes
En El Salvador se creo la ley de patentes de invención.
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Ley de marcas de fabrica
Reformada en 1921 en El Salvador.
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Gerencia de Coordinacion
En Procter & Gamble se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
Su función en ese entonces abarcaba la dirección de la investigación de mercados, la planeación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque. (Mercadotecnia de Laura se enfocaba a un solo producto de una pequeña familia de productos.
https://www.gestiopolis.com/historia-y-teoria-de-la-gerencia-de-marcas/ -
Gerente de marca
Procter & Gamble tuvo un Gerente de marcas para su jabón LAVA, y que posteriormente patrocinó la administración de productos y de marcas por algún tiempo.
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Primera gerencia
La primera Gerencia de producto apareció en Procter & Gamble. Un nuevo jabón de la compañía, Camay, no tenía éxito y se asignó a un joven ejecutivo para que aplicara toda su atención a su desarrollo y promoción. Tuvo éxito y la compañía no tardó en añadir otros gerentes de producto. (Mercadotecnia, Kotler- Armstrong)
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Persil
Los productos, en su gran mayoría de consumo, empezaron a distribuir características de calidad, lujo y eficiencia y promesas sobre su uso; tal es el caso de la marca Persil, de Lever, comenzó a anunciarse como un extraordinario limpiador de oxigeno por Expertos Científicos ya que se trataba solo de ser diferente sino de anunciar los atributos y el por que el producto que se comercializa es mejor que los demás. -
Construccion de imagen de marca.
Los publicistas pioneros comenzaron a trabajar con la construcción de imagen de marca, basado en la creencia de que una mejor imagen a sus competidores les daría cierta protección en el mercado. -
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Prosperidad
Hubo un gran crecimiento económico, la Gerencia de marca prosperó ampliamente.
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Plan T
La agencia J. Walter Thompson trabaja una estrategia denominada plan T que consideraba a la marca como una síntesis de trabajo, pensamientos y proyecciones emocionales. -
Ley de derecho de autor.
En materia de Derechos de Autor, Disposiciones del Código Civil, Obras artísticas – Arrendamiento simple Art. 1703 C. o compraventa 1614 C.; Obras literarias – Arrendamiento de Servicios Inmateriales Arts. 1794 – 1800 C “obras inmateriales o en que predomina la inteligencia sobre la obra de mano, como una composición literaria….”; hasta que nace la Ley de Derecho de Autor en el año 1963 en El Salvador.
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Epoca de adquisiciones y fusiones
Las empresas comienzan a considerar a la marca como un activo en sus balances. -
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Creecimiento lento
Las empresas tuvieron un crecimiento lento por lo que en algunas la Gerencia de marca fue abolida y en otras modificadas.
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Definicion de marca.
American Marketing Association define la marca como un nombre, termino, signo, símbolo o diseño con el fin de identificar los bienes y servicios de un vendedor o grupo de vendedores y diferenciarlos de la competencia.
