-
Ferdinand de Saussure
Considerado el padre del desarrollo teórico de la lingüística moderna (estructuralismo, semiología, etc.), cuya obra de referencia, Curso de Lingüística General, fue recogida y publicada después de su muerte. -
Jakob von Uexküll
teoriza acerca del 'umwelt', que es el medio, entorno o medio ambiente en el que se desenvuelven y comunican los distintos seres vivos. Aborda la construcción de la realidad a partir del patrón biológico de la percepción de cada organismo en su medio natural, esto es, las relaciones entre la subjetividad perceptiva y el entorno. -
John Broadus Watson
En 1913 publicó en la Psychological Review el artículo 'Psychology as a behaviorist views it' ('La psicología vista desde el conductismo', v. en versión pdf, 562 k), en el que establece ya las que van a ser las bases teóricas del conductismo y de su pensamiento científico. -
Florian Witold Znaniecki
Creador del Polish Polski Instytut Socjologii y de la revista académica Polish Polski Przeglad Socjologiczny. Profesor visitante de la Universidad de Columbia en Nueva York, se traslado. -
Kurt Lewin
Lewin se preocupa por la dinámica de los grupos, el enfoque del ambiente o campo -ve al individuo a través del grupo-, los procesos de liderazgo y aprendizaje social, facetas en las que los medios juegan un importante papel, tanto por construir escenarios o ambientes, como por la capacidad que poseen para modificarlos.
(https://www.youtube.com/watch?v=7qXO-X5GEOA) -
Nicolas Rashevsky
Estudia las redes neuronales a través de modelos matemáticos de representación y los flujos de información en el cerebro, con lo que estableció líneas de proximidad con las nuevas vertientes de la ciencia y el pensamiento definidas por la cibernética. -
Paul F. Lazarsfeld
Construye aquí su teoría del 'two-step flow of communications' o del 'doble flujo' acerca del proceso de influencia. Es el 'grupo primario' o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios y interactúa con ellos.
(https://www.youtube.com/watch?v=_ueQSzuRJZ4 ) -
Harold Dwight Lasswell
teoría de la 'aguja hipodérmica', al tiempo que abre nuevos espacios a la investigación.
Para Lasswell, el proceso de la comunicación en la sociedad realiza cuatro funciones: vigilancia del entorno, revelando amenazas y oportunidades que afecten a la posición de valor de la comunidad y de las partes que la componen correlación de los componentes de la sociedad en cuanto a dar una respuesta al entorno; transmisión del legado social; entretenimiento.
(https://www.youtube.com/watch?v=fiyZFMYLRfg) -
Marshall McLuhan
Considerado como un visionario y profeta de la comunicación del siglo XX, cuya gran proyección pública contribuyó a la divulgación de la reflexión sobre los medios como fenómeno central de la modernidad -
Carl Iver Hovland
Las propuestas de Hovland tienen asimismo un alcance funcionalista, ya que, a partir del conocimiento de los efectos derivados de los estímulos comunicativos, se plantea actuar sobre la sociedad, esto es, emplear los medios de comunicación como instrumentos para el cambio de conductas no deseadas por anti-sociales o inconvenientes.
(https://www.youtube.com/watch?v=wWU2YzjDKbQ) -
Elisabeth Noelle-Neumann
Los críticos de los planteamientos de la pensadora germana creen que su teoría sobre la 'espiral del silencio' está muy relacionada con sus vivencias políticas y que su propia vida, en la que oculta su pasado nazi, hay una migración y un silencio que expresa el entramado subjetivo en el que basa la reflexión. -
Elizabeth L. Eisenstein
Hace un estudio detallado no sólo sobre las consecuencias políticas, sociales, económicas y culturales de la invención de la imprenta, sino del entorno político, social, religioso, económico y cultural que hizo posible su aparición. EL análisis transita por los siglos XV y XVI y comprende la innovación tecnológica de Gutenberg, la revolución científica y la cultura de la imprenta. -
Alasdair MacIntyre
El trabajo de MacIntyre se ha referido fundamentalmente a las prácticas profesionales de los periodistas, a partir de la realidad norteamericana. -
José Vidal-Beneyto
Su trabajo académico e intelectual ha girado en torno a la comunicación, la cultura, la globalización y el desarrollo comunitario europeo. Desde una visión crítica, su argumentación intelectual ha mantenido una de la más lúcidas reflexiones sobre la comunicación en el mundo de habla hispana. -
Irwin Altman
la comunicación interpersonal se desarrolla por fases sucesivas, que van superando diferentes capas de entrañamiento, pero que no necesariamente agotan el proceso de profundización comunicativa. Como metáfora de la teoría de la penetración social emplea la cebolla y sus capas que rodean al núcleo más profundo de la intimidad personal. -
Fernando Reyes Matta
fue nombrado Consejero de prensa en la Misión de Chile ante Naciones Unidas, en Nueva York, con especial dedicación a las estrategias de comunicación para la Cumbre de Desarrollo Social. Director de Asuntos Culturales e Información del Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile -
Michael A. Arbib
En su trabajo ha trasladado los conocimientos acerca del comportamiento del cerebro, de sus mecanismos de percepción y de los procesos de cognición al campo de la visión artificial, la robótica, etcétera. Analiza las redes neuronales, la coordinación entre visión y acción motora, el desarrollo del lenguaje. -
Hans Mathias Kepplinger
Estudia la influencia de los medios en la política y de los políticos en los medios. En las democracias parlamentarias se establece una relación distinta a la que se da en los regímenes absolutistas, donde los medios están sujetos al poder político, pero no por ello se advierte una respetuosa independencia, sino una necesidad recíproca -
John Perry Barlow
creó la comunidad en línea WELL y, cuatro añios más tarde, la Electronic Frontier Foundation (EFF), desde donde promueve la libertad de expresión y los nuevos derechos de la sociedad digital junto a John Gilmore y Mitch Kapor. Miembro de la International Academy of Digital Arts and Sciences, es autor de la Declaración de Independencia del Ciberespacio (1996). Escribe regularmente en la revista Wired, el diario New York Times, etcétera -
John T. Cacioppo
referencia en los estudios sobre la influencia de los medios y de la acción publicitaria en la decisión de compra, en el envolvimiento psicológico que predispone positivamente
